V digitálním marketingu se neustále hledají efektivnější způsoby, jak oslovit relevantní publikum. Jednou z nejvýkonnějších platforem pro videoreklamu je Display & Video 360 (DV360) od Googlu. Tato platforma umožňuje inzerentům spravovat videoreklamu napříč různými kanály, včetně YouTube, a přináší mnoho výhod oproti klasickému nákupu reklamního prostoru. Proč by tedy měla být součástí vaší marketingové strategie?
1. Pokročilé cílení a data-driven rozhodování
DV360 umožňuje přesné cílení na základě demografie, chování uživatelů, zájmů a dalších faktorů. Díky propojení s Google daty a možnostem integrace vlastních dat (či dat třetích stran) můžete lépe oslovit správné publikum ve správný čas. Oproti běžnému nákupu reklamy přes Google Ads nabízí DV360 více možností programatického nákupu, včetně přístupu k exkluzivním plochám (například CTV).
2. Kreativní a interaktivní formáty
Platforma podporuje širokou škálu videoformátů, které lze přizpůsobit cílům kampaně. Mezi nejpoužívanější patří:
- In-stream reklamy – přeskočitelné a nepřeskočitelné reklamy, které se zobrazují před, během nebo po videu (pre-roll, mid-roll, post-roll).
- Bumper Ads – krátké, 6sekundové reklamy ideální pro rychlé posílení značky.
- Outstream reklamy – reklamy zobrazované mimo přehrávače, například v článku. Výhodou tohoto formátu je nižší CPM cena.
- Masthead reklamy – prémiové umístění na hlavní stránce YouTube, ideální pro masivní dosah.
Možnost využití QR kódů pro CTV kampaně na YouTube
Zajímavým trendem se stává propojení CTV (Connected TV) kampaní s QR kódy. Uživatelé sledující reklamy na chytrých televizích, si nemohou okamžitě prokliknout reklamu, ale QR kód jim umožní rychle přejít na cílovou stránku přes mobilní zařízení.
Tato funkce zvyšuje engagement a pomáhá přeměnit zhlédnutí reklamy v reálné akce na webu. QR kódy lze využít na portfoliu Youtube Select kanálů, kdy minimální délka videa je 15 sekund, aby měl uživatel dostatek času kód naskenovat.
3. Ochrana značky pomocí brand safety
Klíčovým prvkem pro ochranu reputace značky v digitálním prostředí je správně nastavené brand safety, které pomáhá zabránit zobrazení reklamy u nevyžádaného obsahu. Ať už se jedná o fake news, konspirační weby či další různé možnosti ad fraud, pomocí content exclusions jednoduše ochráníme každou značku.
4. Efektivita a měření výkonu
DV360 poskytuje detailní analytiku a reporting, díky kterému můžeme přesně vyhodnocovat výkonnost kampaní a optimalizovat je v reálném čase. U kampaní, kde využíváme širší spektrum formátů, jsme také schopni jednotně řídit frekvenci zobrazení reklamy (případně počet dokoukání na uživatele). Počet zobrazení je pro budování brandu klíčovou metrikou, a proto nastavení frekvence na úrovni celé kampaně může sehrát důležitou roli.
Propojení jednotlivých kanálů s adserverem Campaign Manager (součástí Google Marketing Platform) navíc umožňuje doměřit i další kanály a mít tak data na jednom místě pro správné vyhodnocování jednotlivých touchpointů či standardních metrik jednotnou metodologií.
Schéma Google Marketing Platform
Proč byste měli zvážit DV360 pro své videokampaně?
Pokud hledáte platformu, která vám umožní nejen efektivní distribuci videoreklamy, ale i pokročilé cílení a možnost optimalizace v reálném čase, DV360 je skvělou volbou. Ať už je primárním KPI kampaně brand awareness, performance nebo propojení s televizní reklamou, tato platforma nabízí všechny nástroje potřebné k dosažení vašich marketingových cílů.
Máte zájem o videoreklamu v DV360? Rádi vám pomůžeme s nastavením kampaně a strategií. Kontaktujte nás a společně vymyslíme efektivní řešení!
Autorem článku je
Tomáš Stejskal
Head of Display
