Dobrý nápad je základem úspěšné kampaně. Ale co to vlastně znamená “dobrý”? A jak poznat, že máte v ruce něco, co bude fungovat nejen na papíře, ale i v ostrém provozu?
Ve Fragile vymyslíme více než stovku konceptů ročně. Klientských i agenturních. A sami víme, že rozhodování, který poslat dál, není vždy snadné. Proto jsme sepsali několik praktických vodítek, která vám pomůžou vyhodnotit, co má skutečný potenciál – a co spíš zapadne.
1. Silný koncept řeší konkrétní problém
Skvělý nápad není samoúčelný. Vyplývá ze strategie. Odpovídá na konkrétní výzvu značky – ať už je to potřeba odlišit se, změnit vnímání, přiblížit se nové cílovce nebo zvýšit výkon v kampani.
Zeptejte se: Co tímto konceptem řešíme? A řešíme to opravdu?
Pokud odpověď chybí nebo je příliš obecná („chceme být víc fresh“), je lepší se vrátit o krok zpět.
2. Dobrý koncept se dá vysvětlit jednoduše
Jestli je k pochopení potřeba pět minut a tři moodboardy, něco je špatně. Silný koncept pochopíte rychle – a ideálně si ho i zapamatujete.
Zeptejte se: Umím to shrnout jednou větou? Bude to dávat smysl i někomu mimo marketing?
Když ne, riskujete, že se vytratí hlavní message – a s ní i efekt kampaně.
3. Nezní dobře jen kreativcům. Mluví jazykem značky
Fungující koncept není o tom, co baví agenturu. Musí dávat smysl zákazníkům i brandu samotnému.
Zeptejte se: Odráží to naši značku? Cítili by se v tom naši zákazníci “doma”?
Dobrá agentura vám vždycky pomůže najít hranici mezi nápaditostí a relevancí. Ne každý „edgy“ nápad sedí každé značce.
4. Má konkrétní podobu. Nejen sliby
Teoreticky zní všechno dobře. Ale jak bude vypadat banner? Reel? Billboard?
Kreativní koncept se pozná i podle toho, že už při prezentaci působí „hotově“ – protože je vizuálně i jazykově uchopitelný.
Zeptejte se: Vidím, jak by to mohlo fungovat v kampani? Dokážu si představit první výstupy?
Pokud ano, je to silný signál. Pokud ne, něco důležitého chybí – a nápad bude potřebovat víc péče.
5. Je měřitelný. Nebo alespoň zasazený do cílů
Kreativa bez cíle je jako GPS bez cílové destinace. Nápad může být sebelepší, ale pokud nevíte, co od něj čekat, těžko poznáte, jestli se povedl.
Zeptejte se: Jak poznáme, že to funguje? Co budeme měřit?
Agentura by měla být schopná vám pomoct s nastavením KPI – nebo vám rovnou ukázat případovku, kde podobný koncept fungoval. Alespoň v rámci oslovení podobné cílové skupiny.
Shrnutí: Dobrý nápad je ten, který funguje. Ne jen ten, který zní dobře
Kreativní koncept není o dojmu. Je o přínosu. Pokud:
- odpovídá na výzvu značky,
- snadno se vysvětluje,
- odpovídá tónu značky a cílovce,
- je vizuálně představitelný
- a zapadá do cílů a metrik,
pak máte velmi pravděpodobně v rukou něco, co má smysl dotáhnout dál.
Hledáte partnera, který vám pomůže nejen s nápadem, ale i s jeho realizací a vyhodnocením?
Ozvěte se nám. Ve Fragile děláme koncepty, které žijí a mají výsledky. Inspirujte se třeba naší případovkou Vileda.
Autorem článku je
Dana Yousifová
Senior Copywriter & Idea Maker
