Zobrazení příspěvku na HP

Super Bowl: Které reklamy letos bodovaly?

Asi víte, co je Super Bowl.
Finále americkýho fotbalu prošpikované reklamou tak nahusto, že samotný fotbal – teda „fotbal“ – ani nezačne, a už máte za sebou tři reklamní bloky. Ani nemrknete.

Třicet sekund reklamního prostoru navíc stojí 5 milionů dolarů (125 milionů Kč!), což ze Super Bowlu dělá nejen sportovní, ale hlavně reklamní událost roku. A to nás zajímá!

Které reklamy letos bodovaly?

Podle Adweeku hlavně spot 84 Lumber, což byl spíš teaser zakončený výzvou, abyste konec příběhu zhlédli na webu. Který pak, kupodivu, spadl. Nyní si ale můžete celou téměř šestiminutovou reklamu pustit třeba YouTube. Celý příběh je pak hodnocen velmi dobře. Posuďte sami. Mimochodem, že spadla kampaňová site inzerenta, není poprvé v historii Super Bowlu. V minulosti takhle failnula třeba Coca-Cola, která v reklamě vyzývala k hlasování na webu o tom, kdo vyhraje závod v poušti. A nakonec nevyhrál nikdo.

Adweek ocenil taky reklamu „It’s a 10 Hair Care“ reklamu, která jasně rýpala do Trumpa, když na začátku spotu řekla, že Ameriku čekají 4 roky „of awful hair“, tak bychom s tím měli něco udělat. Strašně dobře natočený, on brand, odvážný, skvělý.

Do TOP 5 adweeku se dostala i reklama na Audi, která se zaměřovala na rovnost. Za nás super exekuce a a celkově spot celkem maká, jen tohle téma nás zase tak netáhne. U nás jsme totiž féroví odjakživa. Cílovku ale možná ano a určitě jde o záslužný pokus.

TOP 4 spotem byla podle Adweeku vyhodnocená reklama na T-Mobile komunikující (opravdu) neomezená data s tarifem T-Mobile One. To chceme u nás taky! Vtipný twist na konci a rýpnutí do konkurence, jasné sdělení – super.

Porovnejte s reklamou s podobným sdělením, ale cíleným na mladé, kde je hlavním protagonistou Justin Bieber.

Vtipnej je i fakt, že na tuto reklamu reagovala policie ve Wyomingu, kdy tweetem upozornila řidiče, aby nejezdili opilí, jinak jim budou celou cestu do vězení pouštět právě reklamu s Bieberem.

police_threaten_drunk_drivers_with_justin_bieber_super_bowl_ad___the_huffington_post_%f0%9f%94%8a

Nejlepší pětici uzavírá  Mr. Clean (u nás mistr propr), která ukazuje tzv. milfku, kterou dostane do varu muž, když uklízí pomocí přípravku Mr. Clean, protože se díky tomu i celkem odpudivý gaučák alespoň na chvíli promění v sexy bizarní postavu animovaného Mr. Cleana (Propra). Mno, asi nejsem cílovka, ale na YouTube to jede dost – 10 mil. zhlédnutí a stoupá.

Nás hodně zaujala repríza loňskýho spotu od Coca-Coly, která oslavuje diverzitu. Není to nový spot, ale běžel nám z něj, vzhledem k aktuální politické situaci nejen v USA, mráz po zádech. Letos ještě aktuálnější, než loni. Ukazuje, že je potřeba, aby se brandy nebály vystoupit a hájit svoje hodnoty i za cenu ztráty některých zákazníků. Protože některé sice ztratí, ale ty, které sdílí stejné hodnoty, získají nebo jejich vztah posílí. Navíc Coca-Cola téma spojování a sdílení jede dost konzistentně.

Baví nás i reklama na Snickers, která staví další level jejich message, že když jsi hladovej, tak děláš chyby/nejsi to ty/je to na nic. Reklama ukazuje rádoby live scénu, která se nepovede, protože hlavní hrdina Adam Driver (Kylo Ren neasi) má hlad, a ve výsledku zboří celý set. Na „nepovedenou“ reklamu navázala omluva divákům na Twitteru a potom i osobní omluva samotného herce, která ale taky nedopadla úplně podle představ. Suchý humor, vrstvení vtipu podle pravidla „jednou opakovanej vtip není vtipem, ale desetkrát už jo“ a protažení spotu dál do on-line bez potřeby padající microsite je prostě cool.

Jo a tahle absurdní reklama na mexický avokáda nás baví prostě jenom kvůli odvaze takovou blbost za ty prachy pustit.

A BUSCHHHHHHH! Super zpracování message, že jejich plechovkový pivo šumí, takže bude určitě chutnat chlapákům v přírodě na Aljašce u řeky Kolorédo (nebo co tam teče) se spoustou zvěře, která by si dala taky. Baví mě ta odvaha udělat takhle jednoduchej spot, ve kterým toho je ale dost řečeno. To u nás nevidíte.

U IBM reklamy bylo zajímavý, že jsme hned věděli – po pár vteřinách a bez jakékoli zmínky o brandu – že jde o reklamu na IBM. Asi dobrá práce s brandem.

Mno a Airbnb. Sice nic nového. Jestli znáte reklamu NO TO RACISM, tak vám to přijde asi docela podobné.  Ale je to pořád funkční a jednoduchý sdělení hodnot, které nejsou jen prázdné fráze, ale na nichž úspěch značky zásadně stojí.

Ty vogo a budou nový Stranger Things!!!! Už je Halloween?

A Skittles ofcourse!

Mimochodem Adweek zhodnotil i největší faily a rozepsal se o tom, jak letošní reklamu ovlivnila politika.

Koho by zajímaly všechny reklamy, které v rámci Super Bowlu běžely, tak toho odkážeme sem.

A jo, dívali jsme se na tři čtvrtiny zápasu, kdy už to vypadalo celkem rozhodnutý, reklamy přestávaly bavit a jít spát vypadalo jako celkem rozumná volba. Chyba. Prohrávající tým skóre během čtvrtiny dorovnal a v prodloužení (které znamená víc reklam pro všechny!) otočil. To už je asi potřetí…

stepan

Autor: Štěpán Trnka

Jak eliminovat pokles organické návštěvnosti v důsledku velkých změn na webu

Při výrazném zásahu do technické či obsahové stránky webu je třeba vždy počítat s dočasným poklesem organické návštěvnosti. Co je třeba ošetřit, abychom tento pokles eliminovali na co nejmenší ztráty?

Za výrazným zásahem do technické či obsahové stránky webu, se kterými se v poslední době setkávám, stojí nejčastěji několik níže popsaných situací. První je redesign stránek, kvůli modernizaci, zlepšení stránek z uživatelského hlediska(UX) nebo přechod na responzivní verzi webu. Druhým důvodem bývá změna URL stránek v důsledkem přechodu stránek na protokol HTTPS, změnou stávajícího CMS nebo změnou domény. Případně kombinace všeho výše uvedeného dohromady.

URL adresy mají být neměnné. Změna je nutná? Přesměrujte opravdu všechno!

URL adresy cílových stránek webu mají být tvořeny tak, aby byly neměnné. Pokud dojde k situaci, kdy je nutné je změnit, je třeba všechny dosavadní URL adresy stránek přesměrovat pomocí stavového kódu 301 v poměru jedna ku jedné. Pokud došlo v rámci změny k rušení obsahu některých stránek, přesměrujte tyto původní URL na stránky obsahově co nejvíce relevantní. Je důležité zmínit, že rušení obsahu bývá ve většině případů ke škodě. Takový krok si dobře promyslete.

Přesměrovat je třeba nejenom HTML obsah, ale také obrázky, pdf soubory, soubory s javascriptem, kaskádové styly, prostě všechno. Pravidla pro přesměrování z původních stránek needitujte, nastavte nová.

Zkontrolujte canonical tagy

Nezapomeňte na kontrolu nasazených canonical tagů, pokud budou nadále směřovat na stránky s původními URL adresami, které jste nyní přesměrovali, dojde k zacyklení robota. Taková komplikace může slušně zamíchat indexem.

Kromě canonical tagů zkontrolujte také nastavení open graf tagů, pokud je na webu využíváte. Využíváte-li RSS, je potřeba provést změny URL adres i tam.

Přesměrováním to nekončí

Ať došlo ke změně URL kvůli přechodu na HTTPS nebo změnou CMS, vyhledávače se na stránky dívají jako na nový web. Pro nový web je třeba vytvořit nový soubor robots.txt, který bude obsahovat funkční instrukce pro nové URL adresy i cestu k nového souboru sitemap. Pozor dejte na situaci, kdy se rozhodnete přesměrovat i tento soubor, mohlo by se stát, že začnou vyhledávače indexovat stránky, které měly původním souborem indexaci zakázanou. I sitemapu je třeba vytvořit znovu, s novými URL adresami a odeslat ji pomocí nástroje Search Console Googlu ke zpracováním. Tímto urychlíte indexaci nových URL u Googlu.

Pokud využíváte k propagaci bannerové kampaně, PPC a jiné propagační kanály, nezapomeňte změnit adresy cílových stránek ve všech systémech a na všech kanálech, které k propagaci využíváte. Pozor na afiiliate odkazy, odkazy v emailových podpisech, feedech pro zbožové srovnávače a další exporty pro partnerské stránky. Nezapomeňte změny ošetřit také v analytických nástrojích. Pokud web využívá cash, je třeba ji vymazat a přegenerovat.

Neopomíjejme „offline“

Pokud uvádíte URL adresy stránek také na tištěných letácích, vizitkách ba dokonce billboardech, je nutná změna i na nich. Najdou si jistě i reklamní materiály, kde změna již není možná. To je argument, který rozhodně mluví pro přesměrování původních URL adres stránek (i rušeného obsahu), neboť tak nepřijdete o uživatele, kteří by zabloudili na nějakou ze starých URL webu.

Jak dlouho bude trvat vyhledávačům zpracovat změny?

Záleží i na velikosti webu, Google by ovšem měl veškeré změny a přesměrování „přechroupat“ během 2 – 3 týdnů. Seznam takové změny zpracovává déle. Většinou je uváděn termín 1 – 2 měsíce, občas dokonce i déle. Srovnání rychlosti s níž vyhledávače zaznamenali změnu URL adres stránek, ke které v případě tohoto webu došlo kvůli přechodu na novou doménu, ke kterému došlo 26.9. , můžete porovnat na následujícím obrázku. Seznam ji zaznamenal téměř s dvou týdenním zpožděním.

obrazek-do-clanku

Pokud se nejedná pouze o přechod na HTTPS a web mění také URL adresy stránek, nemusí Seznam tuto změnu „pochopit“ a zpracování tak bude trvat ještě o něco déle. Může se stát, že bude vyhledávat současně indexovat starou i novou verzi webu.

Dvakrát měř a jednou řež

Přípravám, které povedou ke změnám URL adres na vašem webu věnujte dostatek prostoru a času. Veškeré podklady zkontrolujte a především otestujte a ideálně zkonzultujte s odborníky.

kata-brunova

Autor: Kačka Brůnová

 

Posilujeme o tři křehké pánské duše

Ke křehkému social týmu nastupuje Michal Kotek (vpravo), který k nám přichází z agentury Aqua Digital, kde se staral o značky ORION, Bacardi, Kostelecké uzeniny a mnoho dalších. Ve volném čase rád běhá, kouká na filmy a fotí, což se mu skvěle hodí i v práci. Jako Social media Seňor budu pečovat o sociální sítě našich klientů a vytvářet pro ně obsah. A proč zrovna Fragile? „Chtěl jsem zkusit něco nového a když mi na Facebooku vyskočil inzerát Fragile, tak nebylo o čem přemýšlet <3“, svěřil se nám Michal.

František Florián (vlevo) přichází z Performio.cz, s.r.o., kde se podílel na exekuci kampaní v oblasti performance a brandingu napříč drtivou většinou reklamních systémů. Nastupuje na pozici E-commerce account manager a bude se podílet na exekuci zejména performance kampaní, doporučovat další strategie a vyhodnocovat aktuální výsledky s klientem. Očekává, že se naučí spousty nových věci a pomůže klientům k co nejlepším výsledkům. Profesně se rád vzdělává a zajímá o RTB reklamu a ve svém volném čase má rád společnost příjemných lidí, dobrý rum a technologie.

Daniel Kříž (uprostřed) po studiích na VŠE v Praze a působením v O2 Media, kde měl na starosti segmentaci zákaznické báze a správu AdForm kampaní a AdForm DMP, nastupuje na pozici Performance & Branding specialist. Jeho hlavní náplní práce bude správa PPC a RTB kampaní. „Do Fragile Media se nejvíce těším na přátelské a inovativní prostředí mezi těmi nejlepšími ve svém oboru. Navíc po dvou letech v korporaci se nemohu dočkat dynamického prostředí menší společnosti.“  Nejvíc jej baví práce, která má smysl a přináší užitek klientovi. Výsledky kampaní bere jako svou vizitku. Ve svém volném čase rád lenoší u dobrého filmu nebo se odreagovává u nejrůznějších počítačových her, a když je s kým, tak rád vyrazí někam do přírody nebo za sportem.

Chlapi, jsme rádi, že vás tu máme a těšíme se na spolupráci s vámi.

 

klarka-spacek

Autor: Klára Špačková

Rozhýbejte to: video je “must-have” vašich sociálních sítí

Největším buzzwordem marketingu na sociálních sítích je už nějakou dobu slovo video a všechno napovídá tomu, že na ústupu ještě nějaký ten pátek rozhodně nebude. Jestli jste se videím dosud vyhýbali, nejspíš je teď ta správná chvíle to napravit. 🙂

Proč je na výsluní právě video?

Aby váš facebookový profil byl atraktivní a hravý, nestačí přicházet jen se zajímavými nápady, co vašim fanouškům říci, zásadní je i to, na jakém podnose jim svůj nápad naservírujete a jakou formu příspěvku zvolíte. Navíc nesmíte zapomenout na fakt, že máte pouhý zlomek vteřiny na to, abyste na přehlceném Facebooku uživatele vůbec zaujali a nebyli bez povšimnutí “odscrollováni” do věčných newsfeedových lovišť. A právě video je dobrý nástroj, se kterým můžete získat pozornost.  

Lidské oko podvědomě reaguje na pohyb a jakmile zaznamená rozhýbaný objekt, automaticky to v něm vyvolá zvědavost, co se bude dít dál. Video je zkrátka atraktivní forma obsahu, velký trend social media marketingu a z hlediska vývoje sociálních sítí se mu předvídá ještě mnohem zářnější budoucnost. Nezaspěte dobu a pojďte do videa s námi!

Formát videa na Facebooku

Lépe než videa vložená z YouTube a dalších externích zdrojů fungují na Facebooku tzv. nativní videa, tedy videa nahraná přímo na vaši facebookovou stránku. O nativním videu byste měli vědět především to, že se uživatelům začne přehrávat automaticky, běží ve smyčce klidně donekonečna a naprostá většina uživatelů si ho pustí beze zvuku. Zapnutí zvuku vyžaduje totiž krok navíc, který je málokdo ochotný udělat. Náš tip: Doporučujeme k videím, kde někdo mluví, vkládat titulky ve formátu .srt, které Facebook s vaším videem snadno propojí.

Je dobré vědět, že video můžete používat i jako ilustrační “obrázek” k vašim odkazovým příspěvkům, kterými své zákazníky dostanete na web.

Vysílejte živě

Nejvíce skloňovaným trendem roku 2017 jsou live videa, které facebooková videa posouvají ještě o řád dál. Stačí vám pár kliknutí a můžete sdílet záběry se svými fanoušky naprosto okamžitě, autenticky a navíc můžete počítat s velkým zásahem, protože vaši fanoušci budou na vysílání upozorněni notifikací. Právě autentičnost (více než “uměle” působící profesionalita) je hlavním tahákem živého vysílání. K jeho pořízení potřebujete jen chytrý telefon, připojení k internetu a zajímavou příležitost. Právě představujete veřejnosti zbrusu nový produkt? Vysílejte to živě! Připíjíte na zdraví vašemu roky loajálnímu zaměstnanci k narozeninám? Zkuste to natočit live! Dejte svým fanouškům možnost být s vámi, když se něco zajímavého děje, a ukažte jim přátelskou a lidskou tvář vaší společnosti.

Instagram není pozadu

I když devizou této neustále rostoucí obrázkové sociální sítě je stále hlavně statická fotka, videobsah má na Instagramu rozhodně své čestné místo. Na rozdíl od Facebooku jsou instagramová videa časově omezená, a to na maximálně 60 vteřin. Zároveň Instagram obsahuje jednoduchý nástroj, díky kterému můžete video stříhat, “vylepšit ho” jedním z dostupných filtrů a případně vypnout zvuk. Instagramová videa, stejně jako ta facebooková, běží v nekonečné smyčce a bez spuštěného zvuku.

Do velké míry můžete využít videoformátu také v Instagram Stories, které teď už umožňují přidávat do příspěvků i odkazy na web a označovat další uživatele. Po 24 hodinách na výsluní vám ale nenávratně zmizí. Navíc můžete nově i ve Stories vysílat živě.

Jak video vyrobit?

Rozhodně můžete jít cestou profesionálních videí, které si necháte natočit od nějakého externího týmu nebo přímo specializované agentury, ale upřímně, obecně platí, že vyumělkované reklamní spoty, které vídáte třeba v televizi, na sociálních sítích (až na zářné výjimky) nikoho moc nezajímají. Taky proč se dobrovolně dívat na tak očividnou reklamu? Dejte si proto dobrý pozor na celkové pojetí takového videa.

Určitě ale nezatracujte videobsah jen proto, že se vám nechce investovat vysoké částky do profesionálních videí, protože – jak už jsme psali – emoce ve vašich fanoušcích vyvolá spíše autentičnost a dobrý nápad než video s dokonalým obrazem v Ultra Full HD. Ke spoustě úspěšných videí vám proto postačí i chytrý telefon s dobrým foťákem nebo jednoduchá animace, kterou vám šikovný grafik vykouzlí i ve Photoshopu. Video nemusí být dlouhé a vy tak můžete ve smyčce neustále dokola pouštět třeba i úplně jednoduchý záběr, který vytvoříte třeba pomocí nástroje Boomerang.

Kreativitě se meze nekladou, tak co si s vašimi produkty nebo službami trochu pohrát a vytvořit třeba stop motion (animace vytvořená pomocí sekvence mírně se lišících snímku, viz příspěvek níže), time-lapse (výrazně zrychlené video) nebo slow motion (zpomalený záběr)? 🙂

Aby vám Facebook tvorbu videí usnadnil, přišel minulý rok s užitečným nástrojem jménem Slideshow. Díky němu můžete z několika vašich obrázků seskládat krátkou prezentaci, kterou po nahrání Facebook automaticky převede do formátu videa. Nastavit můžete rychlost snímků, styl přechodu i hudbu na pozadí.

Rychlá rekapitulace na závěr 🙂

  1. Máte jen zlomek vteřiny na to, abyste na Facebooku zaujali.
  2. Vyzkoušejte proto videa – ta díky pohybu snadno přitahují pozornost.
  3. Nejlépe funguje video, které nahrajete přímo na Facebook (takže ne jako odkaz na YouTube).
  4. Facebookové video se přehrává automaticky, ve smyčce stále dokola a naprostá většina lidí si nezapíná zvuk.
  5. Live video je jedním z hlavních trendů roku 2017. Zkuste ho! 🙂
  6. Na Instagramu jsou videa dlouhá maximálně 60 vteřin. Rozhýbat můžete také Instagram Stories, a to navíc už také živě.
  7. Můžete použít profesionálně natočená videa, ale nebojte se ani jednodušších autentických videí, často mají i větší úspěch.
  8. K tvorbě úspěšných videí vám mnohdy postačí i chytrý telefon nebo šikovný grafik.
  9. Boomerang, stop motion, slow motion – skvělé techniky, které vám usnadní vytváření videí.
  10. Vytvářejte krátké videoprezentace v nástroji Slideshow přímo na Facebooku.

Video nabízí spoustu možností a už teď je jasné, že ve svém vývoji ještě zdaleka není u konce. Těšíme se, co dalšího nám budoucnost přinese! Sledujte, jak jsme na Facebooku i Instagramu krásní a rozhýbaní my. 🙂 Nikdy nevíte, kdy vám přijde notifikace, že právě vysíláme živě. Tak si to nenechte ujít.

kata-brabcova

 

 

 

 

 

 

  Autor: Kačka Brabcová

Infografika: Inzerujte už na začátku roku, je to výhodnější!

Obvyklá praxe říká, že nejvíce se vyplatí investovat do reklamy v předvánoční sezóně a v lednu naopak inzerci utlumit. Všichni to tak dělají, že? Q1 je vždycky slabší, nedá se nic dělat. My ve Fragile jsme se ale podívali na data našich lednových a prosincových kampaní z uplynulých let a zjistili jsme, že díky výhodnějším podmínkám dokážeme na začátku roku vytvářet kampaně, které vašemu byznysu přinesou ještě větší přínos než inzerce v prosinci.

Ze srovnání výkonů kampaní našich klientů z prosince 2015 a ledna 2016 jasně vyplývá, že první čtvrtletí je díky nízké konkurenci v reklamních systémech perfektní příležitostí, jak levně a efektivně vybudovat povědomí o značce, přivést výhodně návštěvnost na web a naplnit remarketingové seznamy nebo správně postavenou kampaní přinést lepší návratnost investic než v předvánočním období.

3 důvody, proč inzerovat už v lednu a v únoru

1. Budování značky je v Q1 levnější a efektivnější

Z analýzy našich interních dat vyplývá, že například cena za zhlédnutí videa na YouTube v lednu klesá o 56 %. Pokud máte raději Facebook, tak vás potěší lednový pokles ceny za engagement u dlouhodobé kampaně vybraného klienta o 43 %. Povědomí o vaší značce tak můžete na začátku roku vytvářet často i o polovinu levněji. Jasný signál, že budovat brand awareness se na začátku roku vyplatí!

2. Získáte vyšší návštěvnost za nižší ceny

Průměrný pokles ceny za proklik u našich klientů ve vyhledávání na Google byl v lednu 2016 o 29 % nižší. Zároveň se zvýšila míra prokliku o 28 %. Co z toho plyne? Na začátku roku máte příležitost o třetinu levněji přivést potenciální zákazníky na váš web. A pokud u vás zrovna v lednu nenakoupí, remarketing nabízí nekonečné možnosti, jak jejich potenciál vytěžit později!

Stejně skvělých výsledků dosahují i reklamy umístěné na Facebooku. V tomto období je na sociálních sítích méně konkurence a lidé už opět klikají na reklamy. Míra prokliku v lednu vzrostla u globálních Facebook Ads o 11 % a v e-commerce segmentu až o 24%. Návštěvníka z Facebooku tak na svůj web dostanete v lednu v průměru o 16 % levněji a v případě e-shopů až o 35 % levněji.

3. Chytrá kampaň vám vydělá i v lednu

Buďme realisté. Celkový objem konverzí v Q1 samozřejmě klesá. Vhodně nastavená kampaň může ale prodávat i v lednu a únoru, pokud využije příležitostí, které první měsíce nabízejí. Jsou tu povánoční slevy a ochota utratit peněžní dárky, které lidé čím dál tím častěji nacházejí pod stromečkem. Správně postavená kampaň tak může přinést dokonce lepší návratnost investice než v prosinci.

Prohlédněte si výsledky analýzy v naší infografice:

infografika_web_final

 

Aktuální data (přelom roku 2016/2017)

U kampaně pro získávání fanoušků stránky klienta s domácími potřeby (převážně kuchyňské potřeby)realizujeme na Facebooku každý měsíc kampaň s rozpočtem 1 000 Kč. Průměrná cena se do října pohybovala kolem 4,4 Kč za fanouška, v listopadu a prosinci jsme rozpočet ani neinvestovali, protože se cena razantně zvýšila z 7,4 Kč až na 9,5 Kč za fanouška. Oproti tomu v lednu 2017 jsme získali jednoho fanouška z naší cílové skupiny za krásných 2,5 Kč, přičemž ženy jsou dokonce levnější, a to za 1,9 Kč!

Získejte s námi náskok před konkurencí

Buďte vidět v tu nejlepší dobu! Zapracujte teď na začátku roku na povědomí o své značce a využijte toho, že výkonnostní kampaně můžete v lednu a v únoru pořídit za výprodejové ceny. Rádi vám s tím pomůžeme a připravíme vám řešení na míru! Pošlete nám zprávu.

kata-brabcova

 

 

 

Autor: Káťa Brabcová

Šťastné a veselé!

Letošní rok byl pro nás plný změn, růstu a náročné práce. Získali jsme čestné místo v TOP 11ce klíčových prémiových Google partnerů pro rok 2017, zároveň jsme mezi jedinými dvanácti agenturami, které získaly všechny Google specializace. Máme bronz z Effie Awards 2016 za kampaň pro Jobs.cz a v roce 2016 jsme se rozrostli o 11 zaměstnanců.

Ale dost o nás. Rok 2016 byl hlavně o vás, klientech, fanoušcích, lidech, kteří nám věří a pro které nás baví pracovat.

Letos jsme pro vás chtěli připravit něco speciálního, co by vás potěšilo a zároveň i pobavilo. Vznikl Fragile magazín a my bychom se chtěli s vámi o něj podělit.

Odesláním formuláře souhlasím se zpracováním osobních údajů.

A jak jsme letos potěšili naše milé klienty?

Doufáme, že se vám bude náš magazín líbit a zároveň vám chceme poděkovat za vaši věrnost, popřát vám krásné prožití vánočních svátků, pohodu a klid. A do roku se šťastnou sedmičkou na konci vykročte pravou! 🙂

 

1

 

 

 

 

 

Autor: Klára Špačková

Do našeho křehkého týmu vítáme další nováčky!

Na pozici juniorního grafika nastoupila Lenka Kohoutová. Léňa k nám přichází po bohatých zkušenostech rovnou z vysoké školy v Plzni Fakulty designu a umění Ladislava Sutnara. Při studiu si přivydělávala jako externí grafik reklamních agentur, hlídáním dětí a vedením výtvarných kroužků pro děti. Na Fragile ji lákalo digitální prostředí a kreativní kolektiv mladých lidí.

Pracovně ji nejvíce baví vektorová grafika šmrncnutá ilustrací. Ve volném čase zbožňuje přírodu, psy a výlety. Nejraději odpočívá v posteli díváním se na seriály či filmy. A co bude mít na starosti? Ve Fragile si hraje s grafickými programy a vytváří tak oku přitažlivou grafiku pro naše klienty. I malé zadání může mít krásný výstup a my se na spolupráci s Léňou moc těšíme!

Novým PPC Juniorem je David Karas, který k nám přišel po studiích na Univerzitě Pardubice, obor Management, marketing a logistika. Bude se podílet na AdWords a Sklik kampaních a už se moc těší až na internetu poprvé zakopne o svojí kampaň 🙂

Rád poslouchá hudbu, chodí na koncerty, fotografuje a rád vyráží do přírody. A proč zrovna my? Lákala ho přátelská a pohodová atmosféra ve firmě.

Děkujeme a doufáme, že se vám u nás bude líbit!

 

1

 

 

 

 

 

 

Autor: Klára Špačková

Nejčastější chyby redesignu webu z hlediska SEO

Redesign stránek se ve většině případů pojí s výrazným zásahem nejen do podoby webové prezentace, ale především do jeho obsahu nebo technického řešení. Takové změny sebou nesou z pohledu SEO riziko.

Výrazné změny v onpage faktorech stránek, kam redesign rozhodně spadá, mají zásadní vliv na výsledky stránek ve vyhledávačích. Změny, od nichž majitel očekává „samá pozitiva a sociální jistoty“,  mohou napáchat víc škody než užitku:

  • snížení viditelnost stránek ve výsledcích vyhledávání,
  • pokles návštěvnosti v organicu,
  • pokles tržeb plynoucích z tohoto návštěvnostního kanálu.

Jaké jsou nejčastější chyby, kterých se dopouštějí developeři při redesignu webových stránek?

A přitom taková blbost, co?

Nový web ještě není ani na světě a původní webová prezentace už si vysloužila penalizaci ze strany vyhledávačů. Co se stalo?

Pokud jste si naprosto jistí nezávadností odkazového profilu vašich webových stránek, s největší pravděpodobností zapomněl developer zakázat indexaci obsahu (sub)domény, na níž je umístěna vyvíjená verze nového webu. Vyhledávače zaindexovaly jeho obsah, který je duplicitní a za něj vašemu webu snížily hodnocení.

Opačná strana mince

Problém s indexací obsahu nového webu nastal až s jeho nasazením do ostrého provozu. S dočasným poklesem návštěvnosti z organicu je třeba počítat vždycky, ale co když web úplně vypadl z výsledků vyhledávání a vyhledávače jeho obsah ne a ne zaindexovat.

Pokud není nový web postaven ve flashi nebo v javě, v takovém případě by měly vyhledávače problém s indexací obsahu určitě, je háček s největší pravděpodobností v souboru robots.txt.

S nasazením nového webu na vaši doménu, zapomněl developer povolit indexaci jeho obsahu.

Tady je potřeba malá úprava v robots.txt a obrnit se se trpělivostí. Vyhledávačům teď bude několik týdnů, možná i měsíců trvat, než obsah webu znovu zaindexují.

Čo bolo, to bolo, terazky mám nový web

Při tvorbě URL adres mají být dodržena 3 pravidla. URL adresy mají být – neměnné, neměnné a neměnné.

Pokud nastane situace, kdy je změna URL adres nevyhnutelná, je třeba původní adresy stránek přesměrovat pomocí stavového kódu 301 na nové cílové stránky a to jedna ku jedné nebo alespoň na stránku s relevantním obsahem.

Při použití správného stavového kódu web nepřijde o vydobyté pozice u vyhledávačů a především o získané zpětné odkazy, které vedly na původní obsah.

V jakých případech je změna URL adres nevyhnutelná?

  • Při přechodu na nové CMS řešení.
  • Pokud web začne využívat zabezpečený protokol https.
  • Při zásahu do struktury webu v rámci redesignu, která nebere v potaz původní strukturu stránek.

Při změně URL adres jsou stránky vyhledávačem posuzovány jako by se jednalo o zcela nový web. Proto je třeba trpělivosti. Vyhledávačům bude zpracování takových změn trvat v řádu několika týdnů až měsíců.

Příkladem z poslední doby je Parfums.cz, který v polovině listopadu oznámil změnu názvu i domény na Notino.cz. Původní obsah webu byl přesměrován na nové cílové stránky, oba vyhledávače zatím stále indexují původní URL adresy.

site-parfums

Jde jenom vo to, aby to vypadalo hezky

S předchozím bodem velmi často souvisí i následující chyba. V honbě za moderním designem dochází velmi často ke smazání původního textového obsahu, na úkor designu. Roboti vyhledávačů se „živí“ texty, sebereme-li jim je, nebudou mít čeho se chytit při posouvání obsahu stránek. Původní vydobytá autoritativnost webu na určité téma vezme se smazáním tohoto obsahu za své.

Ruku v ruce s rušením textového obsahu mizí i interní odkazy, napomáhající k prolinkování obsahu webu navzájem, které je pro vyhledávače, především pro Seznam, důležité.

S poklesem návštěvnosti je třeba počítat

V případě výrazných zásahů do obsahu, struktury webu nebo URL adres, je třeba s poklesem organické návštěvnosti počítat vždycky. Pokud jsou tyto změny správně ošetřeny, bude pokles pouze dočasný.

Jak postupovat, abychom snížili pokles organické návštěvnosti na minimum se dočtete v dalším článku.

Kacka-Brunova1

 

 

 

 

 

 

 

Autor: Kačka Brůnová

Jedu na Web Summit. Fakt?! Fakt.

Tak přesně to mi běží hlavou už asi dva měsíce, což je zhruba doba, po kterou svítí moje jméno u firemní registrace na tuhle obří akci.

A pořád se mi to moc nedaří vstřebat. V záplavě pracovních povinností se to uvědomuje dost těžko. Ale už to pomalu přichází. No, aby ne, když mi letadlo do Lisabonu letí už zítra!

Zkuste se účastníka Web Summitu zeptat, o co vlastně jde a proč tam jede. Může se na vás podívat trochu divně. Jako že toho asi moc nevíte. Pravdou ale je, že to u nás zase tak profláknutá akce není. Soudím alespoň z reakcí okolí.

Když se na podobné otázky ale snažím nějak srozumitelně odpovídat, zjišťuju, že to zase tak jednoduché není.

Web Summit je totiž největší technologická konference na starém kontinentu, která zastřešuje celkem 21 menších, tematických summitů, na kterých promluví třeba CTO Amazonu, CEO Publicisu, herec a zakladatel HitRECord Joseph Gordon-Levitt, bývalí fotbalisté Ronaldinho nebo Luis Figo, ale i YouTubové hvězdy (nikoliv hvězdičky), třeba Meredith Foster, která díky svému úspěchu s YouTube právě podepsala smlouvu s Disney…

Zároveň je to místo, kde se setkávají startupy zaběhlé, i ty v zárodcích, a snaží se přesvědčit investory, že právě ony přišly na něco, co tu ještě nebylo.

A takhle by šlo pokračovat ještě alespoň… přibližně… tak hodinu určitě.

Prostě kdo technologie žere tak, jako já, na Web Summitu chce být. A na co se teda nejvíc těším?

Teplo!

„On jede na takovou akci a těší se, že tam bude teplo?“ Jo, já vím, ale co si budeme nalhávat. I s přihlédnutím k faktu, že se Web Summit od roku 2010 konal pravideně v Dublinu, to je velmi příjemný aspekt. Ten desetistupňový teplotní skok je prostě jenom ku prospěchu věci.

Lisabon

Dublin v předchozích letech zřejmě nahrával skvělé atmosféře večerních networkingů, ale věřím, že Lisabon nezůstane pozadu. Nighlife a cuisine hned na prvním místě. Tak to by šlo.

Největší technologická akce v Evropě

50 000 tech geeků na jednom místě. A já budu jedním z nich. Ach!

Speakeři

Jasně, šéfové firem jako Facebook, Amazon, Publicis, to je tak nějak samozřejmost. Ale na koho jsem nejvíc zvědavý, jsou již zmínění: herec Joseph Gordon-Levitt a fotbalisté Ronaldinho a Luis Figo. Zejména u posledních dvou se moje dvě největší vášně spojily v jedno. Technologie a fotbal. To už je normálně takhle blízko geekgasmu.

Inovace. Inovace everywhere.

Web Summit je rozdělen do 21 tematických konferencí. To znamená, že nabídne pohled, jak technologie ovlivňují spoustu různých odvětví, jako například zdraví, automobilový průmysl, politiku, fotbal, tvorbu obsahu, publikování, marketing, finanční trhy. Prostě úplně všechno.

Startupy

Na Web Summitu se kromě speakerů představí také bezpočet startupů ucházejících se hlavně o peníze, ale i poradenství a přízeň obecně, investorů. Během čtyř dnů je tak možné získat alespoň povrchní přehled o stavu startupového světa a kdo ví, třeba se nechat i inspirovat.

Sociální život. Ten virtuální.

Jako jediný zástupce Fragile se ale na akci nejedu jenom bavit! Ne, ne, ne. V průběhu týdne budu na Facebook živě vysílat, na Instagram pak sypat fotky a samozřejmě stories a dostane se i na Twitter, kde budu odkládat ty nejzajímavější informace, které na konferenci zazní. Takže nás sledujte, bude to jízda!

Networking

Už jsem zmínil padesáti tisícovou účast. A to jsou všechno lidi, kteří se budou vzájemně obohacovat informacemi, předávat svoje zkušenosti, názory a pohledy na svět. A to by bylo, aby si z toho člověk něco neodnesl.

Pub crawls

Ve dne se tomu říká networking, a v noci… Pub crawls. Každodenní tahy místními restauračními zařízeními, které člověku pár informací z hlavy možná vymažou, zase ale přispějí zkušenostmi, na které se nezapomíná třeba celý život.

Kocovina

Pravděpodobně po posledním dni přijde kruté vystřízlivění a spravedlivá kocovina. Jak ta klasická, i ta informační. V pondělí se totiž zase půjde znovu do práce a život se vrátí do zajetých kolejí. Ale myslím, že jak já, tak naši klienti i celý Fragile budeme navždycky o něco bohatší.

 

stepa

 

 

 

 

 

 

 

 

Autor: Štěpán Trnka

Máme bronz za Jobs.cz!

Slavíme! Letošní ročník soutěže Effie Awards Czech Republic je za námi a co víc, rozhodně neodcházíme s prázdnou! V kategorii “Ostatní služby” jsme obsadili třetí místo s jarní kampaní pro Jobs.cz. Na úspěšné (a nezapomenutelné) kampani „Chodíte do práce s radostí?“ jsme se podíleli společně s agenturou OUTBREAK, která měla na starosti veškerou kreativu a my poté její exekuci. Náš tým ve složení Martin Borovička, Michal Sajko a Honza Mašek odvedl skvělou práci! Děkujeme, kluci! 

Effie Awards je soutěží o nejefektivnější reklamu, ceny se letos udělovaly již po devatenácté. Porota posuzuje měřitelné a prokazatelné výsledky u jednotlivých kampaní, kreativitu, nápaditost, ale také její účel ve zvolené strategii.

Podívejte se na naši kampaň a její výsledky:

Případová studie ke stažení.

Celkem se do soutěže přihlásilo 65 kampaní, do finále se prodralo 38 z nich a 25 kampaní bylo oceněno. Absolutním vítězem se stala agentura McCANN Praha, která zabodovala nejen v kategorii “Nápoje”, ale zároveň vyhrála Grand Prix cenu za kampaň pro společnost Plzeňský PrazdrojGambinus – Patron je zpět”.

My si z Kina Lucerna odnášíme nejen cenu, ale také skvělý zážitek a odhodlání získat příští rok zlatou Effie! 🙂

Podívejte se, jak jsme se měli:

 

Autor: Klára Špačková