Příspěvky

Skriptobraní

Po návratu z posledního Marketing festivalu jsme se začali zabývat tématem AdWords skriptů o něco intenzivněji než před tím. Především díky jejich popularizaci v podobě přednášek Dana Gilberta nebo Jakuba KašparůSkripty nám předložili jako nutnost a na jednoduchých příkladech znázornili, jak nám dokážou ulehčit život. Po krátkém brainstormingu jsme se tedy rozhodli pár skriptů nasadit i do našich účtů. Kódovat jsme se učit nemuseli. Většina toho, co jsme pro naše kampaně potřebovali, už na internetu existuje a není těžké se k tomu dostat, případně “ohnout” podle vlastní potřeby.

Tady jsou naše první dojmy, které shrnul náš PA specialista Michal Sajko.

Lin-Rodnitzky Ratio

Pro jednoduché vyhodnocení efektivity Adwords účtů našich e-commercových klientů jsme se podívali blíž na tzv. Lin-Rodnitzky Ratio. Jde o jednoduchý výpočet poměru mezi cenou za konverzi u všech vyhledávacích dotazů z účtu a cenou za konverzi jen u těch konvertujících. Zjednodušeně: dozvíte se, jak efektivněji utrácet peníze, případně jaký je váš postoj ke vstupu do rizikovějších typů cílení. Skript jsme na to využít nemuseli, ale když se dá, tak proč ne 🙂

Po prvním výpočtu jsme byli docela překvapeni (vyzkoušejte si to sami), ale v čase vidíme zlepšení, a to nás hřeje na srdci.

Dayparting v podaní Dana Gilberta

Krásná heatmapa fungování kampaní po dnech v týdnu. Co ji dělá ještě hezčí, jsou návrhy úprav bidů (až +/- 35 %) na jednotlivé hodiny dne a možnost tyto úpravy automaticky posílat do AdWords bez pracného ručního nastavování. Poměrně těžko se odděluje efekt úprav bidů od ostatních změn v účtu, ale minimálně pro vizualizaci běhu kampaní v průběhu času je tento skript k nezaplacení.

skriptobraní

AdWords skripty do Skliku?

Na Marketing festivalu vystoupil i Jakub Kašparů se svým převodníkem AdWords skriptů do Skliku. Na příkladě pár jednoduchých skriptů prezentoval jejich přínos v Sklik kampaních (zasílaní chybových hlášek o 404kách, A/B testování inzerátů nebo dohled nad návratností, nákladů v účtu).

Konkurenční metriky v reportech AdWords

Po aktualizaci AdWords API ze začátku roku máme možnost „bohatšího“ reportingu. Zaujaly nás především konkurenční metriky na úrovni klíčových slov, které Jakub zakomponoval do skriptu generujícího nový report. Jedná se o skóre kvality kreativy (relevance reklamy), odhad CTR při dané pozici a hodnocení relevance vstupní stránky. Automatickým generováním reportu máme k dispozici více podnětů k optimalizaci prakticky bez dodatečné práce.

Vyhodnocování změn vykonaných na základě fungování skriptů je poměrně náročné. Ne vždy se dají jednoznačně oddělit změny, které jsou jejich důsledkem, od běžné optimalizace. Často ale poskytnou nový pohled na skutečnosti, které jsme úspěšně přehlíželi. Proto v tom budeme určitě pokračovat a zkoušet to dál.

 

S kartami CCS tankujeme efektivně

Již od poloviny března je v plném proudu kampaň pro CCS Česká republika s názvem Efektivní tankování, na které jsme spolupracovali s kolegy z Etnetera Activate a Pixman.

V kampani na podporu webu využíváme, mimo klasických formátů, i nového HTML5 brandingu, kterým cílíme v rámci remarketingu, a tím šetříme investice do prémiových ploch. S takto cíleným brandingem dosahujeme velmi dobré míry prokliku přesahující 1 %. Díky kooperaci s CPExem a díky jejich Adobe Audience Manageru modelujeme lookalike publika na základě zainteresovaných návštěv na webu klienta. Tyto publika následně targetujeme v rámci RTB prostoru, kde dosahujeme konverzního poměru přes 8 %.

Často se nás klienti ptají, jak na B2B kampaň? Skloubením moderních technologií jsme schopni mnohem přesněji cílit na audience, které jsou svým chováním podobné, a tím zvyšujeme pravděpodobnost konverze.”, dodává Jan Kurel, Commercial director Fragile media. 

Vyzkoušeli jsme jako první: programatický HTML5 branding

Programatický nákup reklamy, to je něco, s čím pracujeme dnes a denně. Formát programatické reklamy typu “branding” je u nás i našich klientů stále oblíbenější, protože jeho specifikem je takřka 100% viditelnost, velký prostor pro sdělení a místo na prémiových webech (například iDnes.cz, Lidovky.cz, iPrima.cz nebo Extra.cz). Technologicky nákup zprostředkovává R2B2. Pro nákup používáme platformu Adform, ale branding je dostupný také v Doubleclick Bid Manageru.

Programatický branding můžeme využívat ve dvou formátech – jako statický obrázek a také jako HTML5. Právě tento formát animovaného banneru jsme použili jako první, konkrétně na kampaň Catler odšťavňovačů. Při nákupu nekupujeme každou impresi, ale programaticky cílíme pouze na ty uživatele, kteří mají pro našeho klienta smysl.

Ve Fragile media jsme vždy drželi krok s tím nejnovějším na trhu. Nákup takto visibilních ploch a ještě v HTML5 je opravdu příjemná novinka v RTB. Díky R2B2 a značce Catler za to, že můžeme být první.“, uvádí Jan Kurel, Commercial director Fragile media.

 

r2b2-catler

Spustili jsme automatické vkládání cen do PPC inzerátů

Z našich zkušeností víme, že čísla v PPC inzerátech většinou fungují nejlépe. Především zvyšují míru prokliku a to je zásadní pro snižování ceny za klik. Úplně nejlépe funguje, pokud je v inzerátu přímo cena propagovaného produktu. Nejen, že tím zvyšujeme míru prokliku (čísla se čtou lépe než text a více zaujmou), ale také se vyhneme tomu, aby inzerát navštívili ti uživatelé, pro které je daná cena příliš vysoká.

Pokračovat ve čtení “Spustili jsme automatické vkládání cen do PPC inzerátů” »