Příspěvky

Skriptobraní

Po návratu z posledního Marketing festivalu jsme se začali zabývat tématem AdWords skriptů o něco intenzivněji než před tím. Především díky jejich popularizaci v podobě přednášek Dana Gilberta nebo Jakuba KašparůSkripty nám předložili jako nutnost a na jednoduchých příkladech znázornili, jak nám dokážou ulehčit život. Po krátkém brainstormingu jsme se tedy rozhodli pár skriptů nasadit i do našich účtů. Kódovat jsme se učit nemuseli. Většina toho, co jsme pro naše kampaně potřebovali, už na internetu existuje a není těžké se k tomu dostat, případně “ohnout” podle vlastní potřeby.

Tady jsou naše první dojmy, které shrnul náš PA specialista Michal Sajko.

Lin-Rodnitzky Ratio

Pro jednoduché vyhodnocení efektivity Adwords účtů našich e-commercových klientů jsme se podívali blíž na tzv. Lin-Rodnitzky Ratio. Jde o jednoduchý výpočet poměru mezi cenou za konverzi u všech vyhledávacích dotazů z účtu a cenou za konverzi jen u těch konvertujících. Zjednodušeně: dozvíte se, jak efektivněji utrácet peníze, případně jaký je váš postoj ke vstupu do rizikovějších typů cílení. Skript jsme na to využít nemuseli, ale když se dá, tak proč ne 🙂

Po prvním výpočtu jsme byli docela překvapeni (vyzkoušejte si to sami), ale v čase vidíme zlepšení, a to nás hřeje na srdci.

Dayparting v podaní Dana Gilberta

Krásná heatmapa fungování kampaní po dnech v týdnu. Co ji dělá ještě hezčí, jsou návrhy úprav bidů (až +/- 35 %) na jednotlivé hodiny dne a možnost tyto úpravy automaticky posílat do AdWords bez pracného ručního nastavování. Poměrně těžko se odděluje efekt úprav bidů od ostatních změn v účtu, ale minimálně pro vizualizaci běhu kampaní v průběhu času je tento skript k nezaplacení.

skriptobraní

AdWords skripty do Skliku?

Na Marketing festivalu vystoupil i Jakub Kašparů se svým převodníkem AdWords skriptů do Skliku. Na příkladě pár jednoduchých skriptů prezentoval jejich přínos v Sklik kampaních (zasílaní chybových hlášek o 404kách, A/B testování inzerátů nebo dohled nad návratností, nákladů v účtu).

Konkurenční metriky v reportech AdWords

Po aktualizaci AdWords API ze začátku roku máme možnost „bohatšího“ reportingu. Zaujaly nás především konkurenční metriky na úrovni klíčových slov, které Jakub zakomponoval do skriptu generujícího nový report. Jedná se o skóre kvality kreativy (relevance reklamy), odhad CTR při dané pozici a hodnocení relevance vstupní stránky. Automatickým generováním reportu máme k dispozici více podnětů k optimalizaci prakticky bez dodatečné práce.

Vyhodnocování změn vykonaných na základě fungování skriptů je poměrně náročné. Ne vždy se dají jednoznačně oddělit změny, které jsou jejich důsledkem, od běžné optimalizace. Často ale poskytnou nový pohled na skutečnosti, které jsme úspěšně přehlíželi. Proto v tom budeme určitě pokračovat a zkoušet to dál.